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8月25日，以“科技賦能，資本引領(lǐng)，共助縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”為主題的首屆中國縣域經(jīng)濟投資高峰論壇在國家會議中心（上海）舉行。本屆高峰論壇由中國投資協(xié)會主辦，國家會展中心（上海）、《小康》雜志社聯(lián)合主辦，中國投資協(xié)會新基建投資專業(yè)委員會、數(shù)浩科技（上海）有限公司、北京小康文化發(fā)展有限公司承辦。

中國人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源

下午，在鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，中國人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源發(fā)表了以《鄉(xiāng)村振興背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》為題的主旨發(fā)言。

張成源說，很榮幸能夠來到本次論壇的分會場，跟大家一起交流關(guān)于鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合發(fā)展路徑的探索。他表示，2006年推進文化產(chǎn)業(yè)振興計劃以來，我國向文化強國逐步展開、逐步發(fā)展，出臺了針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅融合發(fā)展的若干意見和政策。這意味著中國從制造業(yè)向智慧制造業(yè)轉(zhuǎn)型，工業(yè)時代向后工業(yè)時代轉(zhuǎn)型，人們所面臨的新時代生活是審美生活、精神生活，要有精神價值體現(xiàn)。

張成源介紹，1.0的旅游時代，體現(xiàn)為“上車睡覺、下車拍照”。2.0的旅游時代，也叫“城市文化旅游時代”，到景點打個卡、拍個照，體驗一下和旅游景區(qū)的親密關(guān)系，到步行街走走，實現(xiàn)城市旅游的購物消費。3.0的旅游時代，也叫“主題性旅游”。4.0的旅游時代，是2014年國家旅游局提出的“全域旅游時代”，從全域旅游推進，每個城市、每個縣都在創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)、全域旅游融合示范區(qū)、國家級旅游度假區(qū)等。5.0的旅游時代，是文創(chuàng)景區(qū)時代。再后來，科技化和數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)旅游發(fā)展，讓人們走進了元宇宙時代。

全域旅游的概念是多元融合的產(chǎn)業(yè)融合模式，它是一種戰(zhàn)略，不是一個產(chǎn)品。張成源表示，推進全域旅游要做到“十全”。比如今年最火的淄博，做到了全參與、全社會、全產(chǎn)業(yè)、全時間，唯獨“全產(chǎn)品鏈”不夠，所以緊急踩剎車，逐步提升產(chǎn)品。對于全域旅游城市，“十全”的概念意味著城市是否具備旅游向旅居轉(zhuǎn)變的能力。他指出，一個產(chǎn)品和一個縣域的全域旅游創(chuàng)建，需要所有的元素來進行推薦。更重要的一點是通過全域旅游的推薦以后，每個城市、每個全域旅游產(chǎn)品必須有一個IP，這個IP可以推動一個旅游城市。結(jié)合鄉(xiāng)村振興的背景，讓文化振興和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的一二三產(chǎn)融合模式，才能帶動鄉(xiāng)村振興在文化振興和產(chǎn)業(yè)振興中相融合。

“IP的發(fā)展是推動一個旅游品牌、一個全域旅游城市發(fā)展的重要屬性。這個屬性最后的結(jié)果是什么？就是讓產(chǎn)品通過IP+吃住行游購娛、商養(yǎng)學(xué)閑情奇的12要素，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。這樣，城市從人到物到產(chǎn)品再到所有的產(chǎn)業(yè)鏈體系，才能形成完整，才能帶動旅游目的地的發(fā)展?！睆埑稍醋詈罂偨Y(jié)道。