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????根據(jù)近日成都正式印發(fā)的《成都市商圈提質升級三年行動方案（2025—2027年）》，2025年，成都將在“4+12”核心商圈舉辦30場以上大規(guī)模促消費活動，吸引30家現(xiàn)象級品牌首店入駐。

????事實上，打卡首店、欣賞首秀、入手首發(fā)產品……借助首發(fā)經濟的東風，各地因地制宜推出特色行動方案，激發(fā)消費市場活力。下半年以來，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》印發(fā)，其中提出，構建首發(fā)時尚新矩陣，鼓勵開設首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)?！短旖蚴型七M首發(fā)經濟高質量發(fā)展的若干措施》發(fā)布，包括三方面16條措施，將聚力打造國際國內品牌集聚地和培育地。浙江印發(fā)《加快推進首店經濟發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》，鼓勵各地因地制宜發(fā)展首店經濟。力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個以上。

????中國國際經濟交流中心科研信息部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前各地積極大力提振消費，紛紛把發(fā)展首發(fā)經濟作為提振消費的重要舉措，推動首發(fā)經濟多樣化多業(yè)態(tài)發(fā)展，如結合本地優(yōu)勢特色打造首發(fā)新業(yè)態(tài)，將首店拓展至技術研發(fā)、文化融合、智能體驗等多個領域，從而有效發(fā)揮首發(fā)經濟對消費擴容升級的帶動作用，并彰顯城市商業(yè)發(fā)展新活力，進而拉動供給優(yōu)化和研發(fā)創(chuàng)新，提升經濟發(fā)展的韌性。

????“首發(fā)經濟是推動消費結構升級、激活新質生產力的重要抓手。”南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，各地支持首發(fā)經濟發(fā)展，一方面，有助于釋放消費潛力。首店、首發(fā)產品通過“新奇特”屬性吸引流量，直接帶動商圈人流和銷售額增長，并通過“首店經濟—場景創(chuàng)新—消費習慣重塑”形成正反饋；另一方面，促進產業(yè)升級。首發(fā)產品往往依托技術創(chuàng)新，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產業(yè)鏈向高端延伸。此外，提升城市國際競爭力。首店經濟成為城市“軟實力”象征，通過吸引國際品牌和本土品牌國際化，增強城市在全球資源配置中的地位。

????那么如何將“嘗鮮”消費變?yōu)椤伴L線”消費？劉向東認為，增強首發(fā)經濟發(fā)展的持續(xù)性，既需要加大政策扶持力度，優(yōu)化營商環(huán)境和豐富服務場景，還要全面提升消費者體驗，增強消費者情緒價值的認同感，推動企業(yè)搭建創(chuàng)新聯(lián)合體，根據(jù)消費者反饋訴求開展研發(fā)創(chuàng)新，引導首發(fā)經濟從“短期流量”向“長期價值”提升。

????田利輝進一步分析稱，一是強化產品與服務的“長尾效應”。首發(fā)產品需具備持續(xù)迭代能力，并配套會員體系、社群運營等增強用戶黏性。二是構建差異化生態(tài)閉環(huán)。避免同質化競爭，需結合城市資源稟賦，形成“首發(fā)+場景+服務”的特色消費鏈路，延長消費停留時間和復購率。三是政策與市場協(xié)同發(fā)力。政府可通過“補貼+信用管理”引導品牌長期扎根，同時推動數(shù)字化工具賦能，降低企業(yè)運營成本，增強可持續(xù)性。